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大多数浏览器已经删除第三方饼干,程序化的广告商和品牌工作,希望找到是可以理解的美女主播亚博视频解决方案,无需客户使用的第一手数据亚博娱乐app。一步到谷歌保护观众API(正式名称为谷歌长羽毛),最新的搜索巨头的激动人心的计划。
据我们所知在撰写本文时,谷歌的保护观众API将在2022年试行通过Chrome。倡议是一项正在进行中的工作,但可能会提出一个数字营销人员的挑战和机遇。
每个品牌需要一个可行的计划来取代第三方的跟踪cookie一旦他们停止在2024年支持Chrome。所以,不管你的业务决定使用受保护的观众API与否,所有营销人员必须了解使用这一行动所涉及的过程和策略。幸运的是,我们自己内部专家大卫·Tam能够获得独家见解的保护观众API(当时称为谷歌长羽毛)的样子和分享我们的最新网络研讨会获得客户在一个无co亚博娱乐appokie的世界。
这里有份我们知道谷歌的保护观众API目前为止……
第三方的饼干——游戏的当前状态
每个数字营销人员都知道,第三方饼干已经离开应用程序和web浏览器一段时间。我们看到许多主要的浏览器包括苹果、Safari、和Firefox,以及像DuckDuckGo privacy-native浏览器,消除第三方饼干,和Chrome的生态系统在2024年预计将效仿。
与铬负责67%的全球网络搜索所有设备,消除第三方饼干正在成为一个更大的交易和情况,每一个营销人员,每个品牌都需要适应,作为一个优先级。
品牌和广告,删除第三方饼干可能产生重大影响的能力有效地目标前景收购策略。也极有可能限制广告商如何衡量广告支出的回报(罗阿斯)和客户采购成本(CAC)的活动。
不为人知的情况下,但同样重要的是一方是许多cookies用于跟踪客户和未知的用户拥有数字属性也变得不可靠亚博娱乐appcookie存储的时间减少。方在某些情况下,cookies保存7天。如果返回用户访问你的网站在这七天,你不会认识到作为一个返回用户会话。99%的企业依赖于第三方饼干归因,分析,目标,和个性化,这提出了一个重大的挑战,今天的品牌和营销人员。
什么是保护API(正式名称为谷歌长羽毛)?
谷歌最初的名字长羽毛代表第一Locally-Executed决定组织实验。截至2023年4月,更名为保护观众API。这是谷歌的隐私沙箱的旨在使广告商运行目标再处置活动定制的观众不需要第三方的饼干。
受保护的观众API是一个倡议,使广告客户承担有效的编程式重新定位目标使用的第一手数据或“定制观众”当第三方饼干开始消失的数字生态系统。最终,这将使营销者的目标未来客户从已知和匿名网站访问者。亚博娱乐app尽管谷歌的保护观众API是一个解决方案,还有其他ID的解决方案帮助利用自身的数据采集和各种解决方案利用第二和第三方数据兼容。美女主播亚博视频这包括所谓洁净室中获得大量的炒作市场现在。
数字营销人员,因此,需要探索多种其他解决方案最适合他们的公司,无论是在短期和长期。美女主播亚博视频我们会讨论那些在2023年晚些时候,但是对于这个博客的目的让我们探讨企业可能利用保护观众API 2024年当第三方饼干被弃用。
谷歌的保护观众API是如何工作的,为什么它是重要的广告?
受保护的观众API是围绕四个设计元素需要支持编程重新定位目标;目标、招标、消息传递和报告。这是它是如何将处理这些:
- 针对——利益集团在浏览器中被记录。
- 投标——所有投标发生在设备上,在浏览器内。
- 有创意的和消息传递,从赢得广告创意是存储在Google称之为“栅栏帧”,没有数据可以泄露
- 报告——而不是文件报告保护观众API提供了归因报告API。这可能是进一步完善计划的发展。
这是如何工作的
总而言之,广告客户(买家)创建基于不同利益集团客户访问网站。默认情况下,广告商是所有者的利益集团,它创造了。通过创建Chrome浏览器买方的利益集团有效地添加设备再处置。广告客户很可能将代表利益集团的创建一个第三方的技术平台支持保护观众API,如亚博竞彩APPRelay42客户数据平台。
当用户访问一个出版商的网站时,出版商(卖方)将决定哪个利益集团(s)可以参与拍卖。卖方将邀请接受广告主的利益集团把投标。买方可以选择减少。那些买家展示他们的报价将由卖方得分。得分最高的出价通常是赢家,卖方将通知竞标成功的买家。
看大卫的详细说明谷歌的长羽毛(现在更名为保护观众API)下面的视频:
谷歌的保护观众API提供什么机会?
自然,保护观众API不适合每一个业务,但重要的是要权衡利弊,即使它不是适合你的团队和你的品牌现在它可能是值得保留的炉子上引入或测试在稍后的日期。
这里有一些关键的机会,谷歌的观众API提供了保护。
- 更好地控制招标过程
买方控制拍卖或拍卖他们参与应该有更多的控制他们的投标策略而不是只依赖需求方。这些额外的控制可能意味着广告更好地履行职责,优化投资回报。 - 节约成本需求方
需求方通常捆绑他们的CPM的许可和/或成本。有保护观众API,广告商将使用DSP中获益较少,因而他们可以节省这些费用。 - 更好的目标
买方生成报价由卖方随后进球的愿望。点数最高的愿望应该意味着更好的瞄准和高效率的广告放置广告。此外,作为卖方准备展示广告这将导致better-optimized目标和改进的广告支出。
下一步准备对谷歌的保护观众API
从大卫的视频演示,您将看到他对谷歌迄今为止长羽毛的印象是目前相当复杂,流程和策略将需要大量的时间来适应。这是一个很大的背离程序化的广告我们所知道的,毕竟。
正如我们在本文前面提到的,保护观众API将不适合每一个企业或团队。它将需要考虑前仔细测试或采用,当然,产品可能会改变和发展在未来数月乃至数年谷歌,这个行业,用户反应的发展。
在Re亚博竞彩APPlay42我们已经与我们的客户进行测试和实验,看看观众采用保护API可以工作和福利是否我们被告知。亚博娱乐app我们预测一些令人兴奋的机会对于广告商而言,更在投标过程的控制,也能够尝试消息让我们达到新观众和客户。亚博娱乐app
我们将发布更新只要我们有了更多的信息,所以看这个空间!
与此同时,如果你想看到一个谷歌的早期演示保护观众API今天取得联系。它总是会领先在数字营销,所以为什么不借此机会做准备呢?
