Transavia营销团队的目标是优化媒体花费展示展览广告,并释放新广告可能性的预算。更具体地,他们希望将其当前显示器重定重量成本降低至少15-20%。通过有限的展示预算和雄心勃勃的收入目标,他们知道是时候对他们宣传的方式变得更聪明,更具创造力。
他们的第二个挑战是增加负载系数,而不会对其边缘产生负面影响 - 在低成本市场中不断压力的KPI。这意味着找到一种方法来推动表现不佳的航班,同时可以缓解已经做得很好的飞行的广告。他们的主要技术挑战是在其遗产收入系统及其营销渠道之间建立实时联系。
为了解决第一个挑战,Transavia与他们的网站上的行为数据与他们的显示网络(DoubleClick和AppNexus)。然后,R亚博竞彩APPelay42平台使网站访问者分段为9个实验组,并根据不同的竞标和频率盖规则将它们中的每一个激活各自的零件策略。
对于他们的第二次目标,Transavia的营销团队通过将Relay42平台与其遗留的收入管理系统集成来开始。亚博竞彩APP该系统使用大量数据(历史预订数据,当前事件,天气等)来根据世界上发生的情况来调整票价。它还绘制曲线上的每一个航班,以展示它是否过度执行或不足。使用数据和曲线,Transavia现在能够设置触发器,以显示曲线上方的航班的较少或没有显示广告,并使用已保存的预算来更加努力地推动性能下降的航班。