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为什么企业应该开始建立他们的第一方数据战略?(0:42分钟)
企业在构建第一方数据战略时，最困难的是什么?(3分钟)
Rela亚博竞彩APPy42第一方数据程序概述(4:12分钟)
程序流程及模块(5:19分钟)
结果与客户反馈(7:50分钟)
我们的客户对建立第亚博娱乐app一方数据战略的重要性有何看法
“数字营销领域的每个人现在都在使用第三方数据和同样的平台工具。因此，第三方数据虽然仍然有用，但已经成为一种商品。
然而，第一方数据是我们未来成功的关键因素。由于我们的业务独特，我们可以使用它来识别客户行为，并在我们的优化和投标策略中做出忠诚度预测。
这将日益扩大我们的竞争优势。但更重要的是:有了第一方的数据，我们可以确定我们只使用客户信任我们使用的数据。亚博娱乐app而信任是我们希望与客户建立的关系的重要组成部分。”亚博娱乐app
- tom Verbugt，荷兰皇家航空公司数字营销总监
视频记录
Kalina
你好理查德！很高兴见到你，虽然从我们这样做的距离很远。
我知道你超级忙，所以非常感谢你今天抽空和我聊这个。
理查德。
当然，没问题，很高兴来这里。谢谢你邀请我。
Kalina
我有几个问题要问你。你准备好开始了吗?
理查德。
当然，我们开始吧。
Kalina
让我们做它!
Kalina
所以，我们今天坐在这里是因为我们想谈谈我们新的第一方数据计划。但在我们讨论细节之前，我想最好先退一步问你:为什么你认为公司现在开始制定第一方数据战略如此重要?
理查德。
大多数从事数字营销的人都知道，市场上发生了一些重大的变化。基本上，我们看到浏览器正在主动保护用户的隐私。
我们主要通过ITP的主要知识，这是Apple倡议保护用户隐私的主动性。但我们看到了更多和更多的浏览器采用类似的解决方案。美女主播亚博视频谷歌宣布的变化在2022年，他们也会使饼干过时，把东西放在前进的动作中。
每个人的影响仍然不是很清楚。我们所看到的是，我们曾经在以曾经进行营销的方式存在一些重大变化。您所看到的是事情有限：Facebook通过浏览器获取的信息是有限的，因此这使得Facebook更难优化其算法。
我们需要注意一些限制。好消息是，越来越多的此类聚会实际上也涵盖了这些话题。
因此，它们可以让人们不再专注于匿名数据，而是专注于第一方的标识符，比如电子邮件哈希，并激活针对这些标识符的活动。
所以，我们认为现在开始做这件事很重要的主要原因是这些主要的改变，你需要找到一种方法来收集更多的第一方标识符，并激活它们来继续你的营销活动。
Kalina
在过去的几年里，在客户安全和隐私方面，市场上的市场上真的很多，这是消费者视角的所有良好发展。
作为一名战略顾问，你每天都要与来自不同行业的营销人员合作。你认为企业在建立第一方数据战略时最大的困难是什么?
理查德。
我认为最常见的事情是未知。我们交谈过的大多数人并不完全了解ITP或无饼干世界的实际影响。
关键是让他们意识到发生了什么变化。很多客户很难理解他亚博娱乐app们为什么要从第三方转向第一方的战略。
这对他们意味着什么?他们如何收集更多的标识符?他们会看到什么样的法律限制?他们如何克服这些限制呢?
还有类似这样的问题:“我目前正在用Y做X，结果是，当cookie已经过时时，我怎么还能这样做?”
所以，我们看到了不同的主题，但最主要的是:实际影响是什么?确保他们意识到影响是开始做的关键事情。
Kalina
似乎组织内部的不同部门都有问题。
我们现在有了自己的第一方数据计划，帮助营销人员达到建立第一方数据营销战略基础的下一个层次，这是非常令人兴奋的。
您能简单地告诉我们这个节目是关于什么的吗?
理查德。
第一方数据计划，或者我们内部称之为1PDP，专注于引导我们的客户走向一个没有饼干的世界。
这是为了确保他们有正确的信息来完全和充分地理解对他们的影响，为他们提供解决方案来克服某些限制，同时也帮助他们输入信息来开始与不同部门的对话，比如法律部门，不同的服务部门，美女主播亚博视频帮助他们过渡。
这个项目涵盖了一系列广泛的主题。这是基于我们和客户的对话。我们从准备就绪程度评估开始，然后创建一个定制的行动计划。
我们关注客户——目前的情况是什么，他们面临的主题是什么，我们如何在这些特定的主题上帮助他们。
Kalina
一旦客户开始了程序，流程是什么样子的?
理查德。
这个过程从一开始就很清楚。当我们引导他们了解无饼干世界所需要的东西时，我们会从一个入口介绍开始;它如何影响你，你需要什么来保持相关性。
第一个阶段就是给他们一个介绍，告诉他们接下来要做什么，我们可以做些什么来帮助他们。
在此次摄入演示之后，我们为他们提供免费评估。评估包括两部分。
首先是依赖项扫描，它让他们了解收集和激活第一和第三方标识符的当前情况。那么，当涉及激活第一方标识时，你准备好了吗?
评估的第二部分是组织扫描。
它更多地关注业务目标、目标和它们正在运行的当前用例，以及它们是否是第一个或第三方标识符。
因此，它让我们很好地了解了他们目前在做什么，这与他们的业务目标有什么关系，以及我们如何转向第一方数据，同时牢记他们的业务目标。
这一切都始于扫描或审计，这将给出一些结果。这些结果将引导我们对需要做什么有一个很好的概述，并在此基础上我们将创建一个自定义的行动计划。
因此，在我们的程序中，我们创建了不同的模块，并为每个客户端选择与它们相关的模块。这是扫描后的定制程序。
这就是程序以简而言之提出的。
Kalina
我可以想象为什么不同的客户在不同的行业，他们有自己的生态系统，挑战和目标。
很高兴看到我们的很多客户已经在他们的行业中处于领先地位。亚博娱乐app
他们已经在收集第一方的数据，我们当然可以帮助他们达到下一个层次。这是超级令人兴奋。
最后，我知道该计划是它的早期，但我想知道：你已经看到了任何结果，到目前为止的反馈是什么？
理查德。
肯定。首先，我们看到这个项目很受欢迎，主要是因为它真的帮助他们了解对他们情况的实际影响，以及他们应该采取什么措施来做准备。
我们还看到，主要的结果是保持一切运行，并为第三方标识符找到替代方案。这是我们大多数客户难以接受的地方。亚博娱乐app
通过指导他们这样做，分享最佳实践，提出创造性的解决方案，我们看到我们有能力帮助他们前进。美女主播亚博视频
分享消息很重要，看看我们如何帮助我们的客户。
我们看到了一些好的结果，也得到了一些好的反馈。
我们从客户那里听到的是，这能让他们自己掌控事情。
在过去，他们完全依赖于第三方，如Facebook收集他们的数据，并使用此数据激活。
通过使用第一方数据，你就掌握了一切。你可以决定在Facebook上分享什么。你决定在Facebook上分享什么信息，采取什么行动。
所以一切都掌握在你自己手中，这是我看到的对我们的客户最好的结果之一。
Kalina
值得一提的是，这首先是为消费者创造共同价值，当然，其次是为品牌创造价值。因此，这个标志上的发展实际上对我们所有人都是非常积极的，我们只需要学习如何调整我们的策略，为明年做好准备。
非常感谢你，Richard。
如果人们有问题，他们可以去哪里寻求帮助?
理查德。
谢谢，很荣幸。谢谢你的讨论。
如果有问题，如果你已经是客户，你可以问你的顾问或客户经理，他们会很乐意进一步帮助你。
如果你不是客户，你可以给我一个电子邮件或者是linkedin消息，或填写我们网站上的表格。
我相信人们会发现我们。再次感谢。
祝我实施祝你好运。我们将继续遵循发展。
看到这个项目最终推出，我们真的很兴奋，看看我们能如何帮助我们的客户为2022年做好准备。亚博娱乐app
谢谢你！