喜力是如何利用Relay42的第一方数据的力量亚博竞彩APP

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在2019年Relay42客户活动上,我们采访了数字媒体与营销经理艾莉森·霍金斯(Alison Hawkins)。亚博竞彩APP在这段视频中,她谈到了自己在数字品牌和第一手数据激活方面面临的最大挑战,以及喜力如何与Relay42合作应对这些挑战,并实现他们的旅程规划目标。亚博竞彩APP

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视频记录

我们最大的挑战是,我们通常为一系列品牌工作,这些品牌都致力于建立品牌资产,推动品牌知名度,真正创造有意义的品牌。区别之处在于,我们自己不销售产品;我们与零售商合作,我们与对我们来说非常宝贵的合作伙伴合作。但是,通过不同的数据点和不同的合作伙伴,我们能够将旅程连接起来,这是我们能够释放巨大销售价值的关键。因此,我目前面临的最大挑战是真正理解我们如何利用我们的第一方数据,以及我们如何证明在该能力上投资的价值?

大约一年前,我们开始与Relay合作,Relay42开始帮助我们增强能力,帮助我们实现到2021年底获得亚博竞彩APP800万个唯一用户标识符的目标。这是广泛的职权范围的空间,但我们需要跟业务的营销人员不一定有一个后台处理数据,不一定看到处理数据的价值,需要清楚的是有很多不同的方式可以地图的价值。证明效率和有效性是我们需要交付的目标,Relay42帮助我们构建了这一目标并理解了我们如何从小处开始并扩大规模。亚博竞彩APP所以,这对我们来说是一个很好的学习过程,我们还没有破解它,但我们会继续测试和学习,这就是中继的重要性所在。

我喜欢接力赛团队的一点是,他们不会用接力赛的业务模式来找你,然后强迫你的业务与之匹配。这是真正的合作,我们探索了不同的工作方式,以及如何改进流程,以便从喜力的角度适应我们的业务挑战。最终,我们需要对喜力的利益相关者负责,而接力团队在操纵他们所拥有的有效模型方面非常聪明,但是它对我们是有效的。看到其他品牌和他们在做什么是件好事,因为作为一个CPG客户,我们在如何使用第一方数据方面不像其他行业(如电信和旅游行业)那样积极进取,所以能够得到其他人的观点是很好的。这太棒了。

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