喜力是如何利用Relay42的第一方数据的力量亚博竞彩APP

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我们在2019年Relay42客户活动上采访了数字媒体和营销经理艾莉森·霍金斯(Alison Hawkins)。亚博竞彩APP在这段视频中,她谈到了自己在数字品牌和第一方数据激活方面面临的最大挑战,以及喜力如何与Relay42合作,以应对这些挑战,并实现他们的旅程编排目标。亚博竞彩APP

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视频记录

我们最大的挑战是,我们通常为一个品牌组合工作,这些品牌都是关于建立品牌资产,提高品牌知名度,并真正创造有意义的品牌。区别在于我们自己不卖产品;我们与零售商合作,与对我们来说非常宝贵的合作伙伴合作。但是,我们能够通过不同的数据点和不同的合作伙伴来连接旅程,这是我们能够释放巨大销售价值的关键。因此,我目前面临的最大挑战是真正理解我们如何利用我们的第一方数据,以及我们如何才能真正证明投资于这种能力的价值?

我们大约一年前开始与Relay合作,而Relay42一开始就是帮助我们建立我们的能力,并帮助我们实现在2亚博竞彩APP021年底获得800万唯一身份标识的目标。这是广泛的职权范围的空间,但我们需要跟业务的营销人员不一定有一个后台处理数据,不一定看到处理数据的价值,需要清楚的是有很多不同的方式可以地图的价值。证明效率和有效性是我们需要交付的,Relay42帮助我们建立了这种能力,并理解我们如何开始小规模和规模化。亚博竞彩APP所以,这对我们来说是一次很好的学习之旅,我们还没有攻克它,但我们会继续测试和学习,这就是接力赛真正重要的地方。

我喜欢接力团队的一点是,他们不会带着接力业务模式来找你,然后试图把你的业务硬塞给你,使其与之匹配。它是真正的协作,我们已经探索了那些不同的工作方式,以及我们如何改进流程,使其从喜力的角度适应我们的业务挑战。最终,我们需要对喜力的利益相关者负责,接力团队非常聪明地操作了他们的模型,他们的模型是有效的,但这样对我们也有效。很高兴看到其他品牌和他们在做什么,因为作为一个CPG客户,我们在使用第一方数据方面没有其他行业(如电信和旅游业)那么先进,所以能够了解其他人的观点是很好的。这真是太棒了。

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