该的Transavia营销团队的目标是优化媒体支出显示重新定位广告,并腾出预算为新的广告机会。更具体地讲,他们希望至少15%-20%,以减少他们的当前显示重新定位的成本。用有限的预算显示,雄心勃勃的收入目标,他们知道是时候变得更聪明,更富有创造性,他们做广告的方式。
他们的第二个挑战是提高客座率没有他们的利润率产生负面影响 - 一个KPI是下一个低成本的市场压力恒定。这意味着寻找一种方法来推动表现不佳的航班困难,同时对那些已经做好航班上投放广告缓和。他们的主要技术挑战是建立他们的遗产税收制度和他们的营销渠道之间的实时连接。
为了解决第一个挑战,首先的Transavia从他们的网站连接的行为数据与它们的显示网络(DoubleClick和AppNexus广告)。该Rel亚博竞彩APPay42平台,然后使我们能够细分网站的访问者到9个实验组和激活他们每个人根据不同的出价和频率上限规则个人重新定向子策略。
对于他们的第二个进球,的Transavia的营销团队开始由Relay42平台,其传统的收益管理系统整合。亚博竞彩APP该系统采用数据(历史的预约资料,时事,天气等)的浩大的数量基础上的世界发生了什么事情来调整机票价格。它还绘制曲线,每个航班上,以显示其是否过度执行或表现不佳。使用数据和曲线,的Transavia现在能够设置触发器为那些曲线上方航班显示较少或无显示广告,并使用保留的预算更加努力地推动执行下航班。